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长江马拉松助“跑”经济，打造顶级赛事IP成为湖
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摘要：5月5日，2021湖北·长江超级马拉松在巴东、枝江、石首、嘉鱼和鄂州五地同时鸣枪开跑。作为疫情后湖北启动的第一个马拉松赛事，长江马拉松不仅要助推湖北体育事业的蓬勃发展成为
5月5日，2021湖北·长江超级马拉松在巴东、枝江、石首、嘉鱼和鄂州五地同时鸣枪开跑。作为疫情后湖北启动的第一个马拉松赛事，长江马拉松不仅要助推湖北体育事业的蓬勃发展成为马拉松赛事的顶级IP；还将通过“体育搭台，经济唱戏”的发展模式反哺经济。对于此前受到疫情影响的当地商家来说，长江马拉松的举办堪称是一场“及时雨”。
随着马拉松赛事在全世界的不断发展，已经成为了一种经济现象。有学者做过研究，当一个国家的人均GDP超过5000美元时，该国的多个城市将以马拉松赛为依托进入到全民路跑的体育消费黄金周期。这在欧美被称作“马拉松赛事周期”。作为全球第二大经济体的中国，如今也已经进入到了这一周期。所以，全国各地的马拉松赛事如雨后春笋一般井喷，这其中蕴含着一笔“不算不知道、一算吓一跳”的经济账。
“氪金”跑者，提振省内路跑产业链
首当其冲的是各类跑步装备，速干衣、跑步手环、跑步鞋和跑步裤等。相对于宅男们为游戏氪金抽卡买皮肤，跑步爱好者在选购装备时同样“不差钱”。一块包含运动轨迹记录、心率测量等功能的运动手表动辄就要过千元，一双科技含量高的跑鞋甚至要几千元。有道是鞋子舒不舒服，只有脚知道。为了省去网购不满意后更换的繁琐，不少跑步爱好者都会选择在线下购买。除了购买运动装备，还有一些跑者会选择参加专业的跑步培训课程。考虑到湖北籍选手在本届长江马拉松的超高占比，这些氪金跑者必然会推动省内路跑产业链经济的发展。
衣食住行，一个都不能少
随着大批马拉松参赛选手奔赴比赛场地，还会带动当地航空、物流、酒店、餐饮等行业的经济增长。有道是民以食为天，享誉盛名的土家腊肉、烧鸡公、嘉鱼吊锅等美食绝对会让选手们大快朵颐。除此之外，一些主打健康营养的配餐公司也有望获得精英赛选手们的垂青。
和餐饮行业相比，马拉松赛事对酒店业的催化作用同样显著。援引西昌马拉松赛的官方数据，赛事举办期间当地酒店和客栈的入住率比平日高了38%，主要景区接待游客比平时增长28.45%。考虑到长江马拉松举办规模更大、参赛选手更多，对巴东、枝江、石首、嘉鱼和鄂州五地的酒店业将会有更强的推动效果。
文体两开花，助推当地文旅产业
有道是文体不分家，长江马拉松赛事的举办还将助推当地文旅产业的发展。根据荆楚网《马拉松经济，中国才刚刚起步》一文中的论述，88%的马拉松跑者通过参与比赛对主办城市的好感度有所提升。考虑到本届长江马拉松的比赛日恰好处于五一黄金周，必然会掀起一股选手们举家旅行的小高峰，尽享长江美景的壮丽和秀美。不仅阖家欢乐还能让选手以更放松的状态出赛，有利于创造佳绩。这对于因疫情受损严重的当地文旅产业，无疑是一剂强心针！
首创马拉松+电商模式，催化网红经济
作为赛事运营方的广州博润体育科技有限公司不仅积极发展“体育搭台，经济唱戏”的传统模式，还锐意创新地探索出“马拉松+电商”的新思路。赛事举办期间，由湖北经视频道主播主持在抖音上直播带货，届时全国的网友都可以在直播间购买到五大赛事主办地的特色产品。对于当地的新锐媒体来说，这同样是一个快速发展的黄金机会。依托于长江马拉松这个IP，有望实现互利共赢。
如果说上面的阐述不够具象，那就再次援引荆楚网《马拉松经济，中国才刚刚起步》一文中的数据：日本马拉松举办的前后三天带来约20亿元人民币的综合收入。需要说明的是，这还是6年前的数据。此次长江马拉松对当地经济的拉动效果将远超这一数据。特别是在拥有丰富马拉松赛事经验的广州博润体育科技有限公司的精心运作下，长江马拉松有望成为湖北体育经济稳步发展过程中的爆发点以及湖北体育的新名片！
文章来源：《长江丛刊》 网址: http://www.cjckzzs.cn/zonghexinwen/2021/0510/1119.html